當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實(shí)戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 白云山口炎清顆粒廣告片創(chuàng)作案 作者：郭彬斌 時(shí)間：2009-5-7 字體：[大] [中] [小]

    白云山和記黃埔企業(yè)戰(zhàn)略是：中藥現(xiàn)代化、國(guó)際化。傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化走現(xiàn)代國(guó)際商業(yè)化，它的核心價(jià)值觀必需要去守護(hù)：中藥理。否則，無(wú)立錐之地，何以安天下？
    已往圍繞各種“上火”形狀訴求、GAP種植規(guī)范訴求、關(guān)愛(ài)訴求等等，顯然難以滿(mǎn)足以上。
    于此，我們提煉出需要的元素如下：
    1、現(xiàn)代時(shí)尚元素
    2、國(guó)際流行元素
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bsp;3、傳統(tǒng)中藥核心價(jià)值觀：中藥理
    什么事物可以承載這些？
    足球！
    中國(guó)足球！
    世界足球！
    那么足球與口炎清可以有什么故事？
    中國(guó)足球“病入膏肓，積重難返，舉步維艱-----語(yǔ)出現(xiàn)任中國(guó)足球掌門(mén)人南勇”。用中藥的藥理去診治中國(guó)足球，是正抗著這面中藥足球大旗的白云山人的所想所愿。這面旗幟，絕對(duì)不止純粹物理意義上以中藥方對(duì)運(yùn)動(dòng)員身體上的調(diào)理。更是一種理念，一種中藥理所詮釋的“與天地相參、與日月相應(yīng)、與四時(shí)相副、天地萬(wàn)物為一”等“天人合一”中醫(yī)藥理念去診治中國(guó)足球。
    足球運(yùn)動(dòng)是團(tuán)隊(duì)競(jìng)賽項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員的一些焦慮情緒、一些急功近利的心態(tài)、一些低晦不振的狀態(tài)，足以毀滅任何一支球隊(duì)了吧？在過(guò)去的時(shí)月，中國(guó)足球顯然是國(guó)人心中的痛。
    全國(guó)數(shù)萬(wàn)萬(wàn)計(jì)的球迷呢？很大部分在上火、焦慮、煩躁、失望、無(wú)休止詆毀怒罵-------屢戰(zhàn)屢敗！
    ！來(lái)個(gè)感嘆號(hào)。
    喚醒…
    使足球運(yùn)動(dòng)回歸為理性吧，回歸運(yùn)動(dòng)本身：強(qiáng)身健體。
    回歸足球競(jìng)技本身：友誼第一。
    勿忘，
    中國(guó)足球之外，還有世界足球。
    中超之外，還有世界杯……
    調(diào)理…
    以口炎清獨(dú)特的功效，為高強(qiáng)度、高壓力的運(yùn)動(dòng)員們、數(shù)萬(wàn)萬(wàn)球迷們清熱降火、解毒疏壓……
    ！再來(lái)個(gè)感嘆號(hào)。
    全國(guó)數(shù)萬(wàn)萬(wàn)計(jì)的球迷，請(qǐng)理性、冷靜、期待、欣賞的目光，再看中國(guó)足球--------屢敗屢戰(zhàn)！
    這就是變化
    口炎清扮演的就是為藥者，求患者變。變，帶去新生氣。
    這就是，
    口炎清與足球的故事。
    只是白云山“中藥足球”旗幟下的其中一個(gè)故事。
    最后，在這個(gè)故事的立意指導(dǎo)下，進(jìn)行的一系列廣告片創(chuàng)作就身具靈魂。
    口炎清系列創(chuàng)作腳本一：記分屏
    場(chǎng)景1： 3′
    （畫(huà)面出現(xiàn)）
    （背景音）：沉重
    （鏡頭）：靜態(tài)特寫(xiě)，整個(gè)鏡頭中鎖定足球比賽場(chǎng)中的記分屏，比分0：0，
    (旁白、旁文)：我常看足球賽
    （背景音）：傳來(lái)觀眾席喧嘩、怒火上頭等負(fù)面雜音
    （鏡頭）：比分?jǐn)?shù)值0：1
    （鏡頭）：比分?jǐn)?shù)值0：2
    （鏡頭）：上半場(chǎng)哨音響起，鏡頭鎖定在從球門(mén)背面視覺(jué)所抓拍的一個(gè)運(yùn)動(dòng)員提腳抽射、足球離網(wǎng)不進(jìn)時(shí)失望的瞬間。
    (旁白、旁文)：這場(chǎng)比賽，我看到了失敗者的悲傷！
    （畫(huà)面切換）
    場(chǎng)景2： 7′
    （背景音）：清快
    （鏡頭）：口炎清登場(chǎng)，化身綠色旋風(fēng)精靈飄舞，把沉重的畫(huà)面潤(rùn)色的輕松明快些了。
    （三維）口炎清顆粒的藥理功效說(shuō)明。
    （鏡頭）：鏡頭拉遠(yuǎn)，顯現(xiàn)出電視機(jī)旁一中年男子在喝白云山口炎清沖泡劑。
    (旁白、旁文)：我喝白云山口炎清，清熱、降火。
    （畫(huà)面切換）
    場(chǎng)景3： 3′
    （背景音）：清快
    （鏡頭）：下半場(chǎng)比賽在繼續(xù)，比分?jǐn)?shù)值0：3
    （鏡頭）：比分?jǐn)?shù)值1：3
    （鏡頭）：比分?jǐn)?shù)值2：3
    （背景音）：觀眾席傳來(lái)熱情、高昂加油聲，臨終場(chǎng)哨聲中達(dá)到高潮
    （鏡頭）：下半場(chǎng)哨音響起的同時(shí)，鏡頭鎖定一名矯健的運(yùn)動(dòng)員身影，奮起一腳、球進(jìn)時(shí)喜悅的瞬間。
    (旁白、旁文)：同樣一場(chǎng)比賽，我看到了勇敢者的喜悅！
    （畫(huà)面切換）
    場(chǎng)景4： 2′
    （終幕）：<白云山品牌LOGO >
    （旁白、旁文）：看球也講心情。
    腳本解讀：
    用“我在看球”詮釋一幕賽事。
    我為上半場(chǎng)敗勢(shì)而悲傷，
    我為下半場(chǎng)臨終場(chǎng)追平而欣喜。
    口炎清呵護(hù)“我”看球的心情。
    腳本解讀：
    同樣的比賽、同樣的觀眾
    降降火、緩緩情緒。
    屢戰(zhàn)屢敗，
    亦或
    屢敗屢戰(zhàn)。
    不一樣的心情、不一樣的視覺(jué)。
    口炎清系列創(chuàng)作腳本二：宿命進(jìn)球
    場(chǎng)景1：足球比賽場(chǎng) 5′
    （背景音）：亢奮、喧鬧。
    （鏡頭）靜態(tài)鏡頭里只有一只穿著球鞋的腳，一只球滾動(dòng)著就停在這只腳下。
    （背景音）：加油聲與喧鬧，逐漸變的遙遠(yuǎn)
    （鏡頭）鏡頭中，草坪被日照所烘烤、穿著球鞋的腳在焦躁的顫動(dòng)或呼吸、足球碾壓在軟弱無(wú)力的草坪上，灑在球面上的陽(yáng)光耀目而顯的無(wú)比沉重。鏡頭定格在這三事物的躁動(dòng)上，而場(chǎng)邊逐漸變的遙遠(yuǎn)的背景音卻依然足夠使這只腳的主人清楚這一抽射的意義。但鏡頭又注意到，那只腳臨射前不自然的挪動(dòng)了一下。他是有猶豫的，或許，受期望太高而心急如焚，或許過(guò)于渴望，這支萬(wàn)眾矚目的足球隊(duì)太需要一個(gè)進(jìn)球了吧？
    （背景音）：遙遠(yuǎn)的聲音終于不可聞，轉(zhuǎn)而極靜。
    （鏡頭）鏡頭也可以隨著感慨：那只腳終于動(dòng)了，帶著一股火焰以澎湃之勢(shì)擊踢而出!
    球在翻滾，拖著條火焰，在無(wú)聲的世界里向前。瞬間，劃破虛空，在球場(chǎng)觀眾席的背景下向前！
    離網(wǎng)而過(guò)，沒(méi)進(jìn)！
    鏡頭定格，畫(huà)面顯的如此的義無(wú)返顧與悲哀。
    場(chǎng)景2：廣藥白云山足球隊(duì)訓(xùn)練基地 4′
    （背景音）逐漸輕快
    （鏡頭）鏡頭可以轉(zhuǎn)向沈詳福同志了，他身披廣藥白云山隊(duì)?wèi)?zhàn)袍出現(xiàn)在訓(xùn)練基地。訓(xùn)練基地綠意蠱然，一群朝氣、英氣的廣藥白云山隊(duì)的小伙子們?cè)诨�地�?xùn)練場(chǎng)上走位奔跑訓(xùn)練。接著在鏡頭中，捕捉著他們敏捷、靈性的步點(diǎn)。當(dāng)然，這些小伙子的腳上，所穿的戰(zhàn)靴與上一場(chǎng)景是不同的。
    （鏡頭）沈教練面向小伙子們，神情一如其風(fēng)格，出手拋球進(jìn)場(chǎng)。
    球在翻滾，在無(wú)聲的世界里向前，向前。瞬間，劃破虛空，劃向那宿命般的足球比賽戰(zhàn)場(chǎng)！
    場(chǎng)景3：足球比賽現(xiàn)場(chǎng) 4′
    （背景音）：亢奮、喧鬧。
    （鏡頭）靜態(tài)鏡頭里還是那一只穿著球鞋的腳，那只宿命般歸來(lái)的足球滾動(dòng)著停在這只腳下。
    （背景音）：加油聲與喧鬧，逐漸變的柔和
    （鏡頭）鏡頭中，雨后草坪生氣勃勃，雨后的陽(yáng)光當(dāng)然也潤(rùn)人心霏，特寫(xiě)好的話(huà)，或許草稍的水滴都可以清晰可鑒。那只腳堅(jiān)實(shí)有力蓄力待發(fā)，使的腳上那只代表某球隊(duì)的戰(zhàn)靴都顯的可愛(ài)可親起來(lái)。那足球呢？安靜，很安靜的在它該在的位置。----速的滾動(dòng)而來(lái)，靜的站在那里，反差帶給它風(fēng)范。
    鏡頭可以定格一秒在這三事物所調(diào)構(gòu)的小天地，這瞬間所展露新生的美麗，足以讓人感動(dòng)。
    （鏡頭）沒(méi)有任何的停頓，沒(méi)有任何的猶豫，帶著點(diǎn)綴了些綠色的清風(fēng)干脆利落一腳抽射！球若遁影，一條綠色旋風(fēng)迅疾般撲進(jìn)球網(wǎng)，進(jìn)了！
    鏡頭定格，附于球后的那抹綠意，或許能述說(shuō)什么。
    [終幕]：<<<白云山品牌LOGO >>> 2′
    注：所有[場(chǎng)景]可以在廣藥白云山足球隊(duì)訓(xùn)練基地取景。
    腳本解讀：
    場(chǎng)景1，一系列的畫(huà)面渲染出那一腳的義無(wú)返顧和悲哀。那一群足球人，可能是真的努力了吧，但現(xiàn)實(shí)卻殘酷的告訴一個(gè)事實(shí)：“病入膏肓，積重難返，舉步維艱”
    場(chǎng)景2，前掌門(mén)沈詳福出掌廣藥白云山足球隊(duì)，這就是野原上另起一點(diǎn)星火。廣藥隊(duì)這一群小伙子們的步點(diǎn)、沈詳福的手拋球，都直指他日能另成燎原之勢(shì)啊。這里就是變化的誘因，就是藥引。
    場(chǎng)景3，那宿命般的拋球，重回那只腳下，球進(jìn)，結(jié)局已不同！這就是變化，而藥者就是求變的，帶去的就是新生。至于其中更多的味道，各人自去品之。
    綜述，全幕無(wú)任何文案、旁白。以背景音的動(dòng)、遠(yuǎn)、靜、明快為軸，細(xì)膩的勾畫(huà)出一幕意味深遠(yuǎn)的畫(huà)面。低成本、大情節(jié)表達(dá) “白云山口炎清顆�！贝笃放啤⒋螽a(chǎn)品的傳播理念。
    后注：本案僅塵封之習(xí)作，敬請(qǐng)各屆朋友、大師指正。


郭彬斌，深圳思成文化公司策略型AE，沒(méi)有各位大師的沉淀與風(fēng)華。謹(jǐn)以小誠(chéng)、小智、小知，發(fā)文邀評(píng)。歡迎交流。email: 75130323@qq.com 13027903312.